Im Südtirol ist man sich bewusst, dass mit den Mountainbikern nur ein Geschäft zu machen ist, wenn ein gegenseitiges Einvernehmen besteht. Deshalb lautet die neue Kampagne: «Ride Fair - Südtirol holt das Beste aus dir raus!». Lanciert wird sie mit einem Videoclip, der von der Umsichtigkeit der Südtiroler Touristiker zeugt.