Niemals wissend, was sie hinter der nächsten Kurve oder dem nächsten Sprung erwartet, testen die Fahrer die Vittoria-Reifen Mazza, Barzo und Mezcal über kilometerlanges, gemischtes Terrain – von Eis und Bächen bis hin zu Felsen, Wurzeln, Schlamm und Grasland.

Zu dem atmosphärischen Musik-Track «Inhaler» von Ian Chang fangen die Filme das Wechselspiel zwischen dem Aufschlagen der Trommeloberfläche und dem Aufschlagen der Reifen auf der Erde ein. In der dramatischen Landschaft bekommt das Ganze eine fast spirituelle Dimension, die die Beziehung zwischen Radfahrern und der Umwelt hervorhebt.

Ernesto Garcia Domingo, CCO von Vittoria, sagte: «Wir bauen die Marke Vittoria um die Idee von «The Ride Ahead» herum auf. Dies verdeutlicht die rationalen Vorteile unserer innovativen Produkte und die nachhaltigen Geschäftsprozesse, die wir einführen. Aber es fängt auch den Geist der Neugier, des Optimismus und des Mutes ein, für den wir stehen. «Own the Unknown» bringt dies für die MTB-Community perfekt auf den Punkt».

Firehaus Creative Partner Ian Bates kommentiert: «Dies ist eine wirklich interessante Zusammenarbeit zwischen einer Gruppe hoch innovativer Partner. Die experimentelle Musik von Ian Chang mit den Radsportpionieren Claudio, Faranak, Tumelo und der innovativsten Reifenmarke der Welt, Vittoria, zusammenzubringen, hat der Kampagne zusätzliche Bedeutung verliehen. Die aussergewöhnlichen Eigenschaften der Reifen werden durch die Erzählung zu neuem Leben erweckt».

Ian Chang, Musiker, sagt: «Ich bin wirklich glücklich zu sehen, wie Vittoria die Verbindung zwischen meiner Musik und ihren Produkten und ihrer Welt erkannt hat. Es macht Spass zu sehen, wie sich meine Musik auf diese Weise manifestiert».

Ursprünglich aus Hongkong stammend, hat Ian Chang ein nomadisches Leben geführt. Zehn Jahre lang war er in New York stationiert und baute eine beeindruckende Liste progressiver Pop-Kollaborateure wie Moses Sumney, Joan As Policewoman und Matthew Dear auf, während er international auftrat und als Mitglied von Son Lux und Landlady aufnahm.

Über seine Musik heißt es: «Unter der Oberfläche schimmert Innovation, als ob die Neuronen, die in jeder melodischen Idee feuern, hörbar geworden sind», und wer sind wir, ihm zu widersprechen!

Eines seiner letzten Projekte war der Soundtrack zum Kultfilm Everything, Everywhere All At Once, mit seiner Band Son Lux. Der Film wurde bei den Midseason Awards der Hollywood Critics Association (HCA) in sieben von acht Kategorien ausgezeichnet.

Claudio Caluori ist Mountainbikern auf der ganzen Welt ein Begriff. Der siebenfache Schweizer Downhill-Meister und Red Bull World Cup-Kommentator hat ein innovatives, nachhaltiges Trail-Business, Pumptracks und nun das Pump for Peace Racing Team entwickelt. Die Vision des Teams ist es, Fahrern aus Ländern, in denen der Mountainbike-Sport noch in den Kinderschuhen steckt und die von Ausgrenzung und Diskriminierung bedroht sind, professionelle Unterstützung zu bieten.

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