Ride hat sich in den letzten Jahrzehnten immer wieder neu erfunden – von der Schweizer Mountainbike-Zeitschrift zur alpenweiten Trail-Plattform mit einem qualitativ unerreichten Printprodukt. Während Ride redaktionell und digital immer wieder neue Wege beschritten wurde, lief das klassische Werbegeschäft von Ride in festgefahrenen Bahnen. Damit ist im Jahr 2027 Schluss. Ride wandelt sich von der reinen Werbefläche zum technologischen und inhaltlichen Enabler. Das Ziel: Ein vernetztes Ökosystem, in dem Partner nicht mehr nur Inserenten sind, sondern Teil einer starken «Commercial Community».

High-Tech trifft High-Touch: Freiräume für Co-Creation

Die eigentliche Innovation des Konzepts liegt in der Symbiose aus digitaler Effizienz und persönlicher Nähe. Indem administrative Routineaufgaben an vollautomatisierte Systeme übergeben werden, entstehen wertvolle Freiräume für das, was Maschinen nicht ersetzen können: echte Beziehungspflege und die gemeinsame Entwicklung von Geschichten.

Um diesen Anspruch einzulösen, baut Ride die Redaktion aus: Anfang 2027 verstärkt eine neue Fachperson das Team, die sich exklusiv um die Partnerbetreuung und die Co-Creation von Inhalten kümmert. Der Bewerbungsprozess läuft aktuell. Kommerzieller Content wird dadurch konsequent auf das hohe redaktionelle Niveau gehoben. Das Resultat ist ein Gewinn an Relevanz für die Leserschaft und ein Zuwachs an Glaubwürdigkeit und Wirkung für die Werbepartner. Ride wird gleichzeitig seine redaktionelle Eigenständigkeit behaupten. Für die Leser bleibt der redaktionelle Inhalt unverändert hochwertig und unabhängig, während der bereits jetzt vorhandene kommerzielle Inhalt deutlich an Qualität gewinnt.

Auch die Zusammenarbeit mit Sacha Steiner wird zukunftsfähig weiterentwickelt: Der bisherige Leiter des Anzeigenverkaufs bringt seine Expertise künftig mit seiner Medienagentur für Buchungen ein und fokussiert als externer Content Creator verstärkt auf spezialisierte, technische und kommerzielle Inhalte. Bis zur vollständigen Umsetzung der neuen Strategie ist und bleibt Sacha Steiner mit seiner Firma Stone Media wie bisher die Ansprechperson für Werbebuchungen. Auch in Zukunft können alle Buchungen über ihn realisiert werden.

Effizienz durch Automation: B2B-Shop und Live-Reporting

Herzstück der prozessualen Innovation ist ein volldigitalisierter B2B-Webshop. Er übernimmt künftig alle Buchungs- und Abwicklungsschritte im Hintergrund. Statt administrativer Reibungsverluste profitieren Werbepartner von durchdachten Workflows. Die frei werdenden Ressourcen werden direkt in gemeinsame Content-Projekte und Community-Aktivierungen investiert.

Gleichzeitig hebt ein neues Live-Dashboard die Transparenz auf ein neues Level: Partner greifen in Echtzeit auf detaillierte Performance-Daten zu – von Pageviews und Link-Klicks bis hin zu verifizierten Printauflagen. Auch hier ermöglicht die Automatisation ein Plus für Werbkunden während die frei werdenden Kapazitäten sinnvoller eingesetzt werden als in das Befüllen von Excel-Tabellen.

Das Format der Zukunft: Die «Alliances»

Die logische Konsequenz dieser neuen Ausrichtung sind die «Alliances» für 2027. Sie lösen alte Partnerschaftsmodelle ab und etablieren eine neue Form der langfristigen Kooperation. Jede Alliance kombiniert feste B2B-Basisleistungen wie den direkten Redaktionskontakt, Zugang zum Stellenportal und Community-Events. Diese Basisleistungen weden kombiniert mit einem flexibel steuerbaren Werbeguthaben im B2B-Shop. Nicht genutztes Guthaben bleibt erhalten und lässt sich dynamisch an den Kampagnenverlauf anpassen. Auch kann jede Werbebuchung nachträglich angepasst werden.

Die Alliances sind passgenau auf die verschiedenen Segmente aus dem kommerziellen Umfeld von Ride zugeschnitten:

• Brand-Alliance: Der Innovationstreiber für Fahrradmarken, Distributoren und Tourismusdestinationen. Verankert Produktneuheiten und Regionen mit hoher Strahlkraft nachhaltig mitten in der Szene. Ersetzt die bisherigen Destinations-Partnerschaften.
   
• Retail- & Hotel-Alliance: Die direkte Schnittstelle für Bikeshops und Bike-Hotels zur Community – ausgestattet mit erweiterten Werbe-Features und unmittelbarer Redaktionsnähe. Ersetzt die bisherigen Travel-Partnerschaften.
   
• Network-Alliance: Die vernetzte Lösung für Filialisten und Dachmarken. Einzelne Standorte sichern sich volle Präsenz im Ökosystem, während die Zentrale die Werbeleistungen flexibel und effizient steuert.

Die neue Strategie läutet für Ride und seine Partner auf die Saison 2027 eine neue Ära der Zusammenarbeit ein. Alle Detailinformationen, Formate und die frischen Mediadaten stehen ab sofort online bereit.